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Pertenece a la colección TFG:SerieGeneralTUR
TÍTULO:
Pla de Màrqueting per al Turisme Actiu a Cambrils - TFG%3A1162
Handle: http://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG1162

Estudiante:Nadal Jiménez, Eva
Idioma:Català
Título en la lengua original:Pla de Màrqueting per al Turisme Actiu a Cambrils
Título en diferentes idiomas:Plan de Márqueting par el Turismo Activo en Cambrils
Palabras clave:turismo activo, marqueting, destino
Materia:Turisme i oci
Resumen:En la Costa Dorada, el turismo es uno de los sectores clave para el desarrollo económico de muchas de las poblaciones. Cambrils no es una excepción. Esta población tradicionalmente pesquera, desde la década de los sesenta del siglo XX basa la mayoría de su economía en el turismo. Se ha convertido en un reconocido destino de sol y playa. Aunque, a partir de los noventa, los cambios de comportamiento de la demanda y la creciente competencia, ha llevado a Cambrils a apostar por una diversificación de su oferta. Entre algunas de sus iniciativas está la apuesta por el turismo activo. En este contexto, se considera que Cambrils es un destino maduro en turismo de sol y playa; ofrece unos servicios de calidad y puede brindar una oferta complementaria y alternativa en turismo activo aprovechando las sinergias de la zona. La hipótesis es que Cambrils pueda ser un núcleo conocido a nivel estatal como destino idóneo para la práctica del turismo activo. Para conseguir el propósito, se ha elaborado un Plan de Márqueting para el Turismo Activo que responda a las necesidades de la población. En primer lugar, se ha elaborado un análisis de la población en cuanto a territorio, infraestructura, recursos, alojamiento, demanda y oferta turística y un análisis de la destinación respeto a turismo activo; actividades, gestión, productos, etc. El resultado del análisis es una matriz DAFO dónde se resumen las principales características de la población, tanto aspectos internos como externos. Se complementa el análisis con un escenario comercial que permitirá trabajar un mercado concreto. El análisis concluye que Cambrils es un destino consolidado a nivel nacional. Tiene dos certificados, uno de Turismo Familiar i otro de Turismo Deportivo. Es un destino dinámico con una organización involucrada y responsable con su dinamización y desarrollo sostenible a largo plazo. Acoge distintas actividades deportivas durante todo el año y algunas a nivel internacional. Las estrategias que se han establecido son; dinamizar el turismo deportivo enfocado a las familias, la presencia promocional, puesta en valor del lugar como destino de calidad, familiar y deportivo así como implantar y dinamizar las nuevas tecnologías para la comunicación. Los resultados obtenidos son un plan de desarrollo de productos y un plan de promoción y comercialización. El producto principal que se ha creado es una triatlón infantil de abasto nacional que se promocionará y comercializará a través de una plataforma web en el País Vasco. Con este plan se pretende crear una curiosidad e interés entre el público familiar sobre las opciones que tienen para realizar un turismo más saludable, dinámico y divertido. Además incorpora la aplicación para dispositivos móviles, que es un sector en auge entre los más pequeños.
Director del proyecto:Beas Secall, Lorena
Departamento:Geografia
Enseñanza(s):Turisme
Entidad:Universitat Rovira i Virgili (URV)
Créditos del TFG:6
Fecha de alta en el repositorio:2017-02-06
Fecha de la defensa del treball:2014-09-04
Curso académico:2013-2014
Confidencialidad:No
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