Repositori institucional URV
Español Català English
Pertany a la col·lecció TFG:SerieGeneralADE
TÍTOL:
El Marketing Sensorial aplicat a les tendes de roba - TFG:968
Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG968

Estudiant:Narváez Gutierrez, Anna ; Pellisa Benaiges, Rosa
Idioma:Català
Títol en la llengua original:El Marketing Sensorial aplicat a les tendes de roba
Títol en diferents idiomes:El Marketing Sensorial aplicat a les tendes de roba
Paraules clau:Marketing Sensorial, sentits, estímul
Matèria:Indústria de la confecció -- Màrqueting
Resum:Aquest estudi investiga el camp del Marketing Sensorial aplicat en el món de la moda, i les estratègies que utilitza en els punts de venta. Aquest sorgeix d’una nova era del Marketing tradicional, que va més enllà de les típiques variables preu o publicitat, i que desenvolupa noves tècniques relacionades amb els sentits per a generar una experiència òptima de compra. El treball s’estructura en dos parts; la primera part engloba el marc teòric del Neuromarketing amb les seves tècniques i del Marketing Sensorial, establint així les bases per analitzar el casos pràctics que formen la segona part. Aquesta consta d’un anàlisis qualitatiu de sis cadenes de distribució de moda, on s’estudien els factors que utilitzen amb la finalitat d’actuar sobre els sentits dels consumidors. També s’analitza a cinc petits establiments de diferents àmbits, per tal de saber si en son conscients d’aquestes estratègies del Marketing Sensorial. Per últim s’elabora un estudi analític a través d’una enquesta realitzada a una mostra de 207 persones per saber si realment se n’adonen de l’afecte d’aquestes tècniques sobre la decisió de compra. Amb aquesta investigació es pretén analitzar les diverses estratègies que porten a terme les tendes de moda i com aquestes influencien en els consumidors per tal d’estimular el procés de compra i la creació de la imatge de marca. Paraules clau: Marketing Sensorial, sentits, experiència, estímul, tendes de moda, consumidors.
Director del projecte:Caubet Espuny, Clàudia
Departament:Gestió d'Empreses
Ensenyament(s):Administració i Direcció d'Empreses
Entitat:Universitat Rovira i Virgili (URV)
Crèdits del TFG:6
Data d'alta al repositori:2016-11-02
Data de la defensa del treball:2016-09-13
Curs acadèmic:2015-2016
Confidencialitat:No
Àrees temàtiques:Economia i empresa
Cerca el teu registre a:

Fitxers disponibles
FitxerDescripcióFormat
MemòriaMemòriaapplication/pdf

Informació

© 2011 Universitat Rovira i Virgili