Repositori institucional URV
Pertany a la col·lecció TFM:SerieGeneralDEST
TÍTOL:
Analysis of the Presence of the Term 'Sustainability' in The Social Media Branding of 8 Spanish Coastal Destinations - TFM:1095
Handle:
https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFM1095
Estudiant:
Rodríguez Barrios, Suleidys María
Idioma:
en
Títol en la llengua original:
Analysis of the Presence of the Term 'Sustainability' in The Social Media Branding of 8 Spanish Coastal Destinations
Títol en diferents idiomes:
Anàlisi de la presència del terme 'sostenibilitat en el social media Branding de 8 destinacions costaneres espanyoles
Paraules clau:
Sostenibilitat, Social Media, Branding
Matèria:
Turisme
Resum:
La sostenibilitat és un concepte que ha estat adoptat per molts destins perquè abasta com funcionen els sistemes naturals per a mantenir l'equilibri ara i en el futur. Les marques es promocionen a si mateixes com a sostenibles perquè es connectaran amb els consumidors i augmentaran la seva lleialtat a la marca, reputació i diferenciació. La consciència de la marca vinculada a la sostenibilitat es cita actualment com la màxima prioritat per als comercialitzadors, i els canals de les xarxes socials són una solució única per a treure a la llum les pràctiques sostenibles, les marques sostenibles. Aquest projecte pretén analitzar com la destinació ha integrat aquest mètode de marca a través de les xarxes socials quan es tracta de posicionament sostenible. L'objectiu d'aquesta recerca és analitzar el grau d'integració de la sostenibilitat en la xarxa social de municipis de la costa espanyola. La mostra analitzada és un conjunt de 8 destinacions a Espanya i el seu estat d'opinió corresponent en tuits. El procediment utilitzat per aconseguir els tuits era utilitzar l'eina de tremolor de la biblioteca de scweet. Es van recollir 22.044 tuits penjats pel compte oficial de destinacions durant un període de 5 anys. Per aconseguir els objectius de recerca, una anàlisi qualitativa dels tuits va incloure un conjunt de 22 variables relacionades amb la “sostenibilitat“. Després, es fa una anàlisi de l'enfocament adoptat pels municipis per abordar aquest terme en els seus tuits i les seves polítiques i plans de sostenibilitat que s'han desenvolupat durant els últims 5 anys. Com a resultats, tot i que la sostenibilitat en la marca és una eina per enfortir la imatge d'un destí basat en la confiança, només el 25% del contingut de tots els tuits està dirigit a la sostenibilitat. Dins dels 8 municipis analitzats, Gandía és el municipi que millor funciona, amb el 61% del seu contingut dedicat a qüestions de sostenibilitat.
Director del projecte:
Salvador Antón Clavé
Departament:
Geografia
Ensenyament(s):
Gestió de Destinacions Turístiques
Entitat:
Universitat Rovira i Virgili (URV)
Crèdits del TFM:
12
Data de la defensa del treball:
2022-06-27
Curs acadèmic:
2021-2022
Confidencialitat:
No
Àrees temàtiques:
Turisme i oci
Data d'alta al repositori:
2022-07-25
Drets d'accés:
info:eu-repo/semantics/openAccess
Tipus:
info:eu-repo/semantics/masterThesis
Títol:
Analysis of the Presence of the Term 'Sustainability' in The Social Media Branding of 8 Spanish Coastal Destinations
Coautor:
Salvador Antón Clavé
Matèria:
Turisme i oci
Tourism and leisure
Turismo y ocio
Turisme
Data:
2022-06-27
Idioma:
en
Format:
Universitat Rovira i Virgili (URV)
Autor:
Rodríguez Barrios, Suleidys María
Drets:
info:eu-repo/semantics/openAccess
Cerca el teu registre a:
Fitxers disponibles
Fitxer
Descripció
Format
Memòria
Memòria
application/pdf
Veure/Obrir
Veure registre complet
Tornar
Tots els objectes d'aquesta col·lecció
Informació
© 2011 Universitat Rovira i Virgili
Nota legal
Accessibilitat
Contacte