Identificador: TFG:1163
Autors: Úbeda Fortuny, Glòria
Resum:
A partir de la dècada dels setanta el col∙lectiu homosexual va viure un moment històric amb el seu alliberament i amb el reconeixement de la homosexualitat com a identitat. A partir d’aquest precís moment, va sorgir en el mercat l’aparició del segment homosexual, dividint d’aquesta manera el mercat per poder donar una millor resposta a les seves necessitats específiques, a banda també mostrant un gran grau d’interès per seu gran potencial. Respecte al turisme, aquest segment representa una oportunitat de mercat degut al perfil que se li atribueix, alt poder adquisitiu i elevada tendència a viatjar. Per altre banda cal destacar també, segons Moner (2007) les característiques i necessitats diferenciades d’aquest segment a l’hora de viatjar. En els últims anys ha experimentat un fort creixement i a dia d’avui el mercat ofereix una sèrie de productes i serveis turístics específics per a turistes gais. El municipi de Sitges, a la costa de central de Catalunya, representa una de les principals destinacions de turisme de sol i platja gai, tant a nivell nacional com europeu. El turisme constitueix el motor fonamental pel desenvolupament econòmic de la localitat. La relació de Sitges amb l’homosexualitat no és un fet recent, però actualment la destinació mostra una certa especialització en la seva oferta turística cap aquest segment. Els principal objectiu del present projecte fa referencia al estudi d’aquesta tipologia turística al municipi de Sitges, conèixer el comportament del turista gai, així com conèixer els factors motivacionals i el grau de satisfacció. Per una altre banda s’ha realitzat també un anàlisis de l’oferta per conèixer si aquesta s’adapta a les necessitats del turista i a la vegada comparar‐la amb l’oferta dels principals competidors. S’analitza també la gestió i promoció per part dels ens públics de la localitat per esbrinar si aquets són peces claus en el desenvolupament d’aquesta activitat turística
Repositori URV