Pla de màrqueting per l'empresa Torres Import i estudi de mercat sobre els hàbits de consum dels productes gourmet

Identificador:  TFG:2023

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG2023

Autors:  Silo Comas, Anna

Resum:
Aquest treball del final de grau, consta en un pla de màrqueting per l’empresa distribuïdora Torres Import, dedicada a la comercialització de productes gourmet a clients del sector alimentari, des de botigues físiques fins al sector Horeca. En primer lloc es mostra un anàlisi intern i extern de l’empresa, seguit d’un DAFO per conèixer els punts forts i els punts febles, acompanyat d’un DAFO creuat, per establir possibles estratègies. Seguit de l’anàlisi de l’empresa, es presenta un estudi sobre els hàbits de consum de productes gourmet, realitzat a un total de 136 persones, de les quals són majors de 25 anys, són els responsables de la compra de la seva llar i són residents a Catalunya. Entorn a la part pràctica es presenta un programa d’accions, compost de sis accions plantejades segons l’objectiu de l’empresa, el qual és obtenir un avantatge competitiu a través de la diferenciació, mitjançant dos objectius específics, augmentar la fidelització dels clients i la notorietat de l’empresa.