Identificador: TFG:2436
Autors: Moreso Rodríguez, Raquel
Resum:
Amb l’evolució d’internet, les xarxes socials i la publicitat, el màrqueting influencer s’ha convertit en una de les tècniques més utilitzades per les marques. El públic busca a algú proper de qui poder fiar-se de les seves recomanacions. Per tant, les marques han optat per promocionar-se mitjançant els coneguts com influencers. Aquests són persones que destaquen per la seva naturalitat, difonen una imatge propera, i això fa que puguin influenciar més intensament al consumidor. Instagram s’ha convertit en un bon canal per a la promoció de destinacions turístiques pel seu caràcter visual. Per això, les marques col·laboraran amb instagramers que tinguin un perfil acurat i molts seguidors. L’estudi es porta a terme mitjançant una metodologia qualitativa on es realitzaran diferents entrevistes com a instrument de recol·lecció de dades. Alguns dels resultats més rellevants de la recerca destaquen un impacte indirecte pel que fa a la tria de les destinacions i un impacte directe a l’hora de planificar els complements del viatge. Pel que fa a la tipologia dels influencers que més impacten, solen ser els parcials, que tracten alguna temàtica concreta, però no sobre viatges. La proximitat dels influencers genera certa confiança amb els seus seguidors i és per això que es fiaran de les seves recomanacions. Serà en el moment que es descobreixi el mercat i les col·laboracions que hi ha al darrere, quan aquesta confiança es vegi debilitada.
Repositori URV