Identificador: TFG:528
Autors: Joan Ibern Canadell
Resum:
La il·licitud publicitària basada en la forma: la publicitat encoberta i la publicitat subliminal Aquest treball de fi de grau té l’objectiu d’analitzar la situació jurídica actual dels il·lícits publicitaris que basen la seva il·licitud en la forma de la comunicació publicitària, i no pas en el missatge. Es fa també una breu però rellevant referència a la intervenció de la publicitat en el mercat i en el dret de la competència, justificant així la seva necessària i estricta regulació jurídica degut al potent instrument que pot esdevenir. Pel que fa a l’anàlisi dels il·lícits basats en la forma, en primer lloc, s’estudia la publicitat encoberta, la qual té com a finalitat amagar la voluntat publicitària d’una determinada comunicació publicitària, per tal que els seus destinataris no reconeguin la seva voluntat comercial, i en definitiva, podria ser definida com “publicitat disfressada”. En el context de la publicitat encoberta, es fa un profund anàlisi de la figura publicitària de l’emplaçament de producte, la qual està guanyant un gran protagonisme en els últims anys, i justifica completament la seva nova estricta regulació a la Llei General de la Comunicació Audiovisual. D’altra banda, s’estudia l’il·lícit publicitari referent a la publicitat subliminal, destacant-ne les seves peculiars característiques, les quals justifiquen enormement l’absència de sentències relacionades. Finalment, es planteja la necessitat de produir-se un canvi en aquesta regulació de la publicitat subliminal.
Repositori URV