El màrqueting en els automòbils de luxe

Identificador:  TFG:778

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG778

Autors:  Casanelles Riera, Marc; Massó Valverde, August

Resum:
Aquest treball busca analitzar la singularitat del màrqueting dins el sector del luxe, i més concretament dins la indústria dels automòbils de luxe. Per fer-ho, partim de les principals fonts bibliogràfiques sobre el tema i a partir d’aquestes abordem temes com la definició de luxe, la importància de la marca en aquest món, les principals característiques d’aquests productes, les causes del desenvolupament del sector, el fenomen de la democratització, les principals estratègies competitives d’aquestes firmes, el perfil dels clients del luxe i els elements del màrqueting mix. També aprofundim sobre els principals segments d’automòbils de luxe i qui conforma la competència dins d’aquest mercat. A més, també es recullen les opinions de dues persones estretament vinculades al món dels cotxes de luxe, mostrant d’aquesta manera tan el punt de vista del client com del venedor. D’aquesta manera, descobrim elements tan importants en aquest sector com les emocions, l’exclusivitat de la marca, l’element distintiu de la personalització, la importància del preu, la distribució limitada i la comunicació no massiva. Finalment, el treball també es centra en el tema de l’e-màrqueting estudiant les pàgines web de dues marques icòniques del sector: Ferrari i Porsche.