Data d'alta al repositori: 2020-02-10
Idioma: Català
Resum: Algun cop s'han preguntat què hi ha darrere de tota la publicitat que ens envolta? El treball Procés de creació d'una campanya publicitària té com a objectiu esbrinar quin és el procés que se segueix des que l'empresa decideix promocionar-se i sol·licita el servei de l'agència publicitària fins que, finalment, l'anunci es transmet a través del mitjà de comunicació per arribar als consumidors. Actualment, la societat es troba tan saturada de publicitat que, en la majoria dels cassos, és ignorada o percebuda com una molèstia. Per tant, la poca valoració que rep la publicitat pels consumidors ha estat una de les principals raons de la creació del treball. A través d'aquest, s'investiga tot el procés de creació d'una campanya per fer una valoració de la feina i l'esforç que hi ha darrere, tant econòmic com creatiu. Després de posar-me en contacte amb alguns professionals de la publicitat, vaig decidir posar-me en la pell d'un publicista i viure de primera mà la creació d'una campanya publicitària des del punt de vista de l'agència. Per fer-ho, em faltava un element imprescindible: el producte. En comptes d'escollir un producte ja existent al mercat, vaig voler anar més enllà i crear el meu propi producte. Després de fer una petita anàlisi de les necessitats i les preferències dels consumidors, vaig crear les Beaters Plus. Les Beaters Plus són l'últim model de sabatilles esportives de la marca Beaters, també d'invenció pròpia, capaces de reduir l'esgotament a l'hora de córrer. La principal raó d'esgotament és la mala gestió de la velocitat, de manera que les sabates permeten a l'usuari controlar, en tot moment, aquesta variable. El seu funcionament es basa en un pulsòmetre situat a l'interior de les plantes del peu i un podòmetre al lateral exterior de la sabata dreta. Aquests dos aparells permeten relacionar les pulsacions del cor amb la velocitat de les petjades, i d'aquesta manera les sabates, a partir d'un altaveu, reprodueixen un xiulet o dos segons si el corredor ha de reduir o augmentar la velocitat respectivament. D'aquesta manera, el corredor te un constant control de la seva velocitat i millora la duració i la qualitat de l'exercici. Un cop vaig tenir clar el producte, vaig elaborar un brífing i vaig fer un petit estudi de la situació que hi havia en el mercat de les sabates esportives. A partir d'aquesta anàlisi va ser possible assignar un preu al producte i determinar quins serien els canals de distribució. Un cop assolit aquest punt, es va poder iniciar la campanya publicitària en si mateixa i, amb aquesta, la promoció. El primer pas va ser crear una pàgina web a través d'on es podien comprar els productes de la marca Beaters. A la pàgina, l'usuari podia escollir el model, el color i la talla de les sabates i fer el pagament en línia. A més a més, també vaig crear una pàgina de Facebook, per mitjà de la qual es promocionaven el producte i les últimes novetats de la marca. També vaig aprofitar aquest suport per promocionar un esdeveniment patrocinat per la marca Beaters, que consistia en una carrera popular a Tarragona, on hi haurien cabines informatives sobre la marca. A més, es proporcionaria a cada participant una motxilla amb l'eslògan de Beaters , que contindria una ampolla d'aigua, una barreta energètica i un tríptic informatiu sobre les Beaters Plus . Centrant ara l'atenció en la part merament publicitària, el primer pas va ser fer la planificació de mitjans. Un cop decidits els suports a través dels quals es transmetria la campanya, vaig començar a dissenyar i elaborar la promoció adaptada a cadascun d'aquests. El primer mitjà escollit va ser la televisió. L'espot mostra una nena dibuixant a casa seva, tot i que l'espectador no veu en cap moment què és el que està dibuixant. A continuació, la nena es posa el dibuix a la butxaca, es posa les Beaters Plus i comença a córrer. Amb les sabates, aguanta tant que no deixa de córrer i, fins i tot, envelleix. Quan ja és una dona adulta, de sobte es para, treu el dibuix de la butxaca, i aleshores l'espectador veu que ha arribat al lloc que va dibuixar de petita: una casa rosa enmig del camp. El mitjà escollit següent va ser la publicitat exterior, més concretament la part del darrere de l'autobús integral i la marquesina. Per a ambdós suports vaig elaborar un disseny semblant, que reflectia la idea que, amb les Beaters Plus , l'usuari podia arribar a qualsevol lloc. Per a això, vaig situar les sabates en un fons de núvols en el disseny de l'autobús i en un fons de mapa mundial en el de la marquesina. A més, com s'ha mencionat anteriorment, l'empresa tindrà presència a la xarxa mitjançant el Facebook i la pàgina web. Després d'elaborar tota la campanya publicitària, vaig fer un estudi de les tarifes i els preus que demanaven els mitjans escollits a les empreses per promocionar-s'hi. A més, també es va haver de tenir en compte el preu d'elaboració de cada disseny, de manera que el preu final de la campanya publicitària va ser de 314.203 € al mes. Les conclusions del treball van ser molt clares. Per fer una campanya publicitària és necessari molt d'esforç personal, creatiu i econòmic, fet que els consumidors d'avui en dia no tenen massa en compte. En general, els destinataris de la publicitat l'haurien de valorar més, ja que darrere de cada anunci hi ha un llarg procés de disseny i creació. Per a mi, el treball va suposar un impuls cap a la meva gran passió: la publicitat. Des d'aquí agraeixo a tots aquells que m'han ajudat a fer-lo possible, i al Consell Social de la URV per valorar la meva feina i esforç. Gràcies.
URL: http://wwwa.urv.cat/ogovern/consellsocial/PSecundaria/DVD%20Secundaria%202016-17/material/16cap02.pdf
Títol en la llengua original: Procés de creació d'una campanya publicitària
curs acadèmic: 2015-2016
Estudiant: Alba Orós, Eulalia
Sèrie: Premi Consell Social URV
Repositori URV