Title in different languages: Jo controlo, tu consumeixes, ells ens influeixen
Contributor's company: La Salle (Reus)
Language: Català
Collection: Treballs de Recerca de Batxillerat
Student: Fenoll Domingo, Núria
Series: Premi Consell Social URV
Creation date in repository: 2016-12-09
Abstract: Per què la publicitat atreu sempre la nostra mirada? Com és que quan hom veu un espot sap que està sent manipulat però no fa res per evitar-ho? Aquest tipus de preguntes han passat pel cap de molts de nosaltres quan, en mirar un anunci, sentíem una empatia i unes ganes de viure en el món idíl·lic de la publicitat. Els reclams publicitaris han estat sempre presents en les vides dels ciutadans des de principis del segle xx i en el món occidental els prenem ja com una part de la nostra vida quotidiana. Des que amb l’arribada de la televisió a les cases van introduir-s’hi també els espots, la publicitat s’ha apoderat del nostre dia a dia fins al punt que hem deixat de considerar-la nociva i, per tant, a mirar-la amb ulls de consumidor. Aquest fet ha contribuït al fet que les campanyes siguin cada dia més agressives i, com que ningú no ha estat educat per combatre-les, moltes vegades no s’analitzen amb ull crític. Sobretot en l’adolescència, els joves tendeixen a sentir-se deprimits, a voler viure una vida que no és la seva i, en general, a tenir una autoestima molt baixa. També es troben en un període en què la seva personalitat s’està formant i, per tant, són més vulnerables. Per això, moltes de les campanyes més agressives de publicitat van adreçades a ells. Els experts es basen en tot allò que ells anhelen, com ara la popularitat i la festa, el fet de sentir-se lliures i rebels i també el desig de trobar-se atractius. El treball “Jo controlo, tu consumeixes, ells ens influeixen” parteix de la hipòtesi que els anuncis que divulguen objectes materials són els que més impacte causen en els joves, més que no pas les campanyes de prevenció de riscos i problemes socials. Aquesta conjectura s’exposa per mitjà de l’anàlisi de diversos espots televisius de productes destinats als adolescents com poden ser productes de bellesa, begudes i aliments, roba, aparells electrònics i també de campanyes impulsades des dels diferents ministeris espanyols. L’estudi pretén despertar en els adolescents el seu cantó crític i fer-los adonar que la bombolla paradisíaca que creuen veure en la publicitat és un mer negoci. D’altra banda, també vol posar èmfasi en les campanyes governamentals que els adverteixen sobre alguns riscos i problemes que algú del seu entorn, o fins i tot ells, pot patir. S’ha de conscienciar els joves que si no són ells mateixos els que posen solució a aquests afers, ningú no podrà fer-ho en el seu lloc.
URL: http://wwwa.urv.cat/ogovern/consellsocial/PSecundaria/DVD%20Premis%202007-09/material/08cap04/08c04.htm
Title in original languages: Jo controlo, tu consumeixes, ells ens influeixen
Education area(s): Batxillerat
Project director: Cubells, Olga
Academic year: 2007-2008
Repositori URV