Pla de màrqueting de Bodegas Yzaguirre

Data d'alta al repositori: 2025-03-10

Resum: Aquest treball de fi de grau presenta un pla de màrqueting per a Bodegas Yzaguirre, destacant la seva experiència en vermuts i vins d'alta qualitat. Inclou una anàlisi de l'entorn (5 forces de Porter i PESTEL) i interna (model de les 7 Ps), complementada amb un estudi de mercat. A partir de l’anàlisi DAFO, s’han definit objectius per augmentar la visibilitat, diversificar canals i millorar l’experiència del client. Finalment, es proposen estratègies i accions per aconseguir un avantatge competitiu sostenible i consolidar la posició de Bodegas Yzaguirre com a referent vitivinícola; This final degree project presents a marketing plan for Bodegas Yzaguirre, highlighting its experience in high-quality vermouths and wines. It includes an analysis of the environment (Porter's 5 forces and PESTEL) and internal (7 Ps model) analysis, complemented by a market study. Based on the SWOT analysis, objectives have been defined to increase visibility, diversify channels and improve the customer experience. Finally, strategies and actions are proposed to achieve a sustainable competitive advantage and consolidate Bodegas Yzaguirre's position as a wine reference.; Este trabajo de fin de grado presenta un plan de marketing para Bodegas Yzaguirre, destacando su experiencia en vermuts y vinos de alta calidad. Incluye un análisis del entorno (5 fuerzas de Porter y PESTEL) e interno (modelo de las 7 Ps), complementado con un estudio de mercado. A partir del análisis DAFO, se han definido objetivos para aumentar la visibilidad, diversificar canales y mejorar la experiencia del cliente. Por último, se proponen estrategias y acciones para conseguir una ventaja competitiva sostenible y consolidar la posición de Bodegas Yzaguirre como referente vitivinícola

Matèria: Màrqueting

Idioma: ca

Àrees temàtiques: Economia i empresa; Economic and business sciences; Economía y empresa

Departament: Gestió d'Empreses

Estudiant: Mendoza Dussan, Daniela

Curs acadèmic: 2024-2025

Títol en diferents idiomes: Pla de màrqueting de Bodegas Yzaguirre; Marketing plan for Bodegas Yzaguirre; Plan de marketing de Bodegas Yzaguirre

Data de la defensa del treball: 2025-02-03

Drets d'accés: info:eu-repo/semantics/openAccess

Paraules clau: pla de màrqueting, vermut, sector vitivinícola; marketing plan, vermouth, wine sector; plan de marketing, vermut, sector vitivinícola

Confidencialitat: No

Títol en la llengua original: Pla de màrqueting de Bodegas Yzaguirre

Director del projecte: Pàmies Pallisé, Maria Del Mar

Ensenyament(s): Administració i Direcció d'Empreses

Entitat: Universitat Rovira i Virgili (URV)