Catalonia brand positioning strategy to attract Korean tourists

Identifier:  TFG:8398

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG8398

Authors:  Mèlich Serrano, Ernest

Abstract:
Aquest treball analitza com posicionar la marca Catalunya per atraure el turista coreà mitjançant l’ús del soft power i la diplomàcia pública. A partir d’un treball de camp, el buidatge de fonts secundàries i l’anàlisi de bases de dades locals, s’estudia el perfil, els interessos i motivacions, així com el coneixement que tenen els turistes coreans sobre Catalunya. A partir de la informació obtinguda, es proposa una estratègia alineada entre els principals stakeholders, i basada en la cultura, el patrimoni, la innovació i l’estil de vida mediterrani, tot identificant recursos i productes turístics potencials.