Comparación de las diferentes identidades corporativas de las cadenas de televisión de la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (FORTA)

Creation date in repository: 2026-01-26

Abstract: Este trabajo de fin de grado analiza cómo las cadenas autonómicas que forman parte de la FORTA construyen y proyectan su identidad corporativa en un contexto de transformación del consumo audiovisual. El objetivo general es analizar las identidades corporativas de estas corporaciones, comparando sus enfoques y proponiendo recomendaciones estratégicas que contribuyan a reforzar su posicionamiento en el entorno digital. Para su desarrollo, se ha combinado una aproximación teórica y una aplicada. En primer lugar, se ha llevado a cabo una revisión de la literatura sobre los conceptos de identidad e imagen corporativa, estableciendo como base analítica cuatro dimensiones clave: la esencia, la actividad, la identidad visual y la cultura corporativa. Paralelamente, se ha realizado un análisis práctico de las doce corporaciones que integran la FORTA, a partir del estudio de documentos institucionales, páginas web y redes sociales.; This final degree project analyses how the regional television networks that are part of FORTA construct and project their corporate identity in a context of changing audiovisual consumption. The main objective is to examine the corporate identities of these broadcasters, compare their approaches, and propose strategic recommendations to strengthen their positioning in the digital environment. The study combines both theoretical and applied approaches. Firstly, a literature review was conducted on the concepts of corporate identity and image, identifying four key analytical dimensions: essence, activity, visual identity, and corporate culture. In parallel, a practical analysis was carried out on the twelve corporations that make up FORTA, through the examination of institutional documents, websites, and social media presence.; Aquest treball de fi de grau analitza com les cadenes autonòmiques que formen part de la FORTA construeixen i projecten la seva identitat corporativa en un context de transformació del consum audiovisual. L’objectiu general és analitzar les identitats corporatives d’aquestes corporacions, comparant els seus enfocaments i proposant recomanacions estratègiques que ajudin a enfortir el seu posicionament en l’entorn digital. Pel desenvolupament del treball s’ha combinat una aproximació teòrica i una d’aplicada. En primer lloc, s’ha revisat la literatura existent sobre els conceptes d’identitat i imatge corporativa, establint com a base analítica quatre dimensions clau: l’essència, l’activitat, la identitat visual i la cultura corporativa. Paral·lelament, s’ha dut a terme una anàlisi pràctica de les dotze corporacions que formen part de la FORTA, a partir de l’estudi dels seus documents institucionals, pàgines web i presència a les xarxes socials.

Subject: Imatge corporativa

Language: es

Subject areas: Economía y empresa; Economic and business sciences; Economia i empresa

Department: Gestió d'Empreses

Student: Solé Jornet, Pau

Academic year: 2024-2025

Title in different languages: Comparación de las diferentes identidades corporativas de las cadenas de televisión de la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (FORTA); Comparison of the different corporate identities of the television channels of the Federation of Regional Radio and Television Organizations (FORTA); Comparació de les diferents identitats corporatives de les cadenes de televisió de la Federació d'Organismes de Ràdio i Televisió Autonòmics (FORTA)

Work's public defense date: 2025

Access rights: info:eu-repo/semantics/openAccess

Keywords: identidad corporativa, imagen corporativa, estrategias; corporate identity, corporate image, strategies; identitat corporativa, imatge corporativa, estratègies

Confidenciality: No

Title in original language: Comparación de las diferentes identidades corporativas de las cadenas de televisión de la Federación de Organismos de Radio y Televisión Autonómicos (FORTA)

Project director: Guarimata Salinas, Génesis

Education area(s): Economia

Entity: Universitat Rovira i Virgili (URV)