Consuming to Belong: Virality, Social Validation and Makeup Consumption within Generation Z

Identifier:  TFG:9568

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG9568

Authors:  Kozhokar Bizane, Alina

Abstract:
La viralització dels productes de maquillatge s'ha convertit en un dels fenòmens més rellevants dins del consum digital de la Generació Z. Aquest Treball de Fi de Grau estudia com plataformes com TikTok i Instagram, juntament amb la influència dels creadors de contingut, condicionen el comportament de consum. A través d'una revisió teòrica i d'una investigació quantitativa basada en un qüestionari a 90 dones consumidores de maquillatge, s'analitzen factors com la validació social, el jo ideal i la necessitat de pertinença. Els resultats mostren que la viralitat depèn principalment de mecanismes socials i psicològics més que de la qualitat objectiva dels productes.