Plan de marketing para la Colla Castellers Xiquets de Tarragona

Identificador:  TFG:10237

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG10237

Autores:  Roldán Montfort, Josep

Resumen:
Este Trabajo de Fin de Grado diseña un plan de marketing estratégico para la Colla Castellers Xiquets de Tarragona, con el objetivo de reforzar la identidad de marca, mejorar el posicionamiento, captar y fidelizar miembros y explorar nuevas fuentes de financiación. Desde un enfoque cualitativo y propositivo, se basa en revisión bibliográfica, fuentes secundarias, auditoría digital y entrevistas a informantes clave. El marco teórico integra el marketing en organizaciones no lucrativas de Kotler y Andreasen (1987) y el marketing cultural de Colbert y Cuadrado (2010), para formular una propuesta coherente con la naturaleza cultural y comunitaria del grupo.