Plan de marketing de Vitalea Fit

Identificador:  TFG:9218

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG9218

Autores:  Solé Jornet, Pau

Resumen:
Este trabajo de fin de grado tiene como objetivo diseñar un plan de marketing para Vitalea Fit, una asesoría online de entrenamiento y nutrición dirigida a profesionales con agendas exigentes y tiempo limitado para ejercitarse. El marco teórico desarrolla los fundamentos del marketing de servicios y, en particular, las fases de un plan de marketing, que constituyen la base conceptual para el marco práctico. En el marco práctico se aplican de forma estructurada las siete fases del plan. Para el análisis de la situación se utilizaron herramientas como el PESTEL, el benchmarking y las cinco fuerzas de Porter. Asimismo, se realizó una investigación de mercado de carácter cuantitativo mediante encuesta, cuyos resultados reforzaron el diagnóstico estratégico. Este análisis permitió elaborar un DAFO que identificó ventajas competitivas y limitaciones de la propuesta.