Plan de marketing de Vitalea Fit

Fecha de alta en el repositorio: 2026-02-09

Resumen: Este trabajo de fin de grado tiene como objetivo diseñar un plan de marketing para Vitalea Fit, una asesoría online de entrenamiento y nutrición dirigida a profesionales con agendas exigentes y tiempo limitado para ejercitarse. El marco teórico desarrolla los fundamentos del marketing de servicios y, en particular, las fases de un plan de marketing, que constituyen la base conceptual para el marco práctico. En el marco práctico se aplican de forma estructurada las siete fases del plan. Para el análisis de la situación se utilizaron herramientas como el PESTEL, el benchmarking y las cinco fuerzas de Porter. Asimismo, se realizó una investigación de mercado de carácter cuantitativo mediante encuesta, cuyos resultados reforzaron el diagnóstico estratégico. Este análisis permitió elaborar un DAFO que identificó ventajas competitivas y limitaciones de la propuesta.; The objective of this final degree project is to create a marketing plan for Vitalea Fit, an online training and nutrition consulting company aimed at professionals who have tight schedules and limited time for exercise. The theoretical framework develops the fundamentals of services marketing and, in particular, the phases of a marketing plan, which provide the conceptual basis for the practical section. In the practical framework, the seven phases of the plan were systematically applied. For the situational analysis, tools such as PESTEL, benchmarking, and Porter’s Five Forces were employed. In addition, a quantitative market research survey was conducted, whose results strengthened the strategic diagnosis. This analysis allowed the elaboration of a SWOT study that identified competitive advantages and limitations of the proposal.; Aquest treball de fi de grau té com a objectiu dissenyar un pla de màrqueting per a Vitalea Fit, una assessoria online d’entrenament i nutrició adreçada a professionals amb agendes exigents i temps limitat per a fer exercici. El marc teòric desenvolupa els fonaments del màrqueting de serveis i, en particular, les fases d’un pla de màrqueting, que constitueixen la base conceptual per al marc pràctic. En el marc pràctic s’apliquen de manera estructurada les set fases del pla. Per a l’anàlisi de la situació s’utilitzaren eines com el PESTEL, el benchmarking i les cinc forces de Porter. Així mateix, es va dur a terme una investigació de mercat de caràcter quantitatiu mitjançant enquesta, els resultats de la qual van reforçar el diagnòstic estratègic. Aquesta anàlisi va permetre elaborar un DAFO que va identificar avantatges competitius i limitacions de la proposta.

Materia: Màrqueting

Idioma: es

Áreas temáticas: Economía y empresa; Economic and business sciences; Economia i empresa

Departamento: Psicologia

Estudiante: Solé Jornet, Pau

Curso académico: 2024-2025

Título en diferentes idiomas: Plan de marketing de Vitalea Fit; Marketing plan for Vitalea Fit; Pla de màrqueting de Vitalea Fit

Fecha de la defensa del treball: 2025

Derechos de acceso: info:eu-repo/semantics/openAccess

Palabras clave: marketing de servicios, plan de marketing, asesoría online; services marketing, marketing plan, online consultancy; marketing de serveis, pla de màrqueting, assessoria online

Confidencialidad: No

Título en la lengua original: Plan de marketing de Vitalea Fit

Director del proyecto: Ariste Castaño, Santiago

Enseñanza(s): Administració i Direcció d'Empreses

Entidad: Universitat Rovira i Virgili (URV)