"¿VESTIMOS COMO PENSAMOS? Análisis del comportamiento de la Generación Z en Cataluña respecto al consumo de moda."

Identificador:  TFG:9566

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG9566

Autores:  Sans Alfara, Anna

Resumen:
Aquest treball analitza si la consciència ambiental de la Generació Z a Catalunya es tradueix en pràctiques sostenibles en el consum de moda. Mitjançant una enquesta a 100 persones, s’estudia la relació entre fast fashion, roba de segona mà i bretxa actitud-comportament. Els resultats mostren que, tot i existir sensibilitat ambiental, aquesta té poca incidència en la decisió de compra. El fast fashion continua essent el model de consum dominant per l’accessibilitat del preu, la varietat i la connexió amb la identitat personal, i la roba de segona mà, en canvi, tot i que es percep com a sostenible, actua més com a complement que com a substitut real de la moda ràpida.