Diseño de experiencias de marca para el Gimnàstic de Tarragona SAD

Keywords: marketing de futbol, marketing experiencial, fidelización; football marketing, experiential marketing, fan loyalty; màrqueting futbolístic, màrqueting experiencial, fidelització

Title in different languages: Diseño de experiencias de marca para el Gimnàstic de Tarragona SAD; Brand experience design for Gimnàstic de Tarragona SAD; Disseny d'experiències de marca per al Gimnàstic de Tarragona SAD

Subject areas: Economía y empresa; Economic and business sciences; Economia i empresa

Confidenciality: No

Academic year: 2024-2025

Student: Ardila Daza, Staly Andrés

Department: Gestió d'Empreses

Access Rights: info:eu-repo/semantics/restrictedAccess

Work's public defense date: 2025-09-10

Project director: Sánchez Vergara, José Ignacio

Abstract: Este trabajo analiza el marketing en el fútbol y la implementación de experiencias tanto en el campo de juego como en las redes sociales del Nàstic de Tarragona. El marketing en el fútbol abarca todas las acciones de un club para entretener a sus aficionados y poder generar un beneficio mutuo. Además, los bienes y servicios que incluyen entretenimiento y diversión tienen un mayor impacto en comparación con aquellos que carecen de estos atributos. Por ello, las experiencias de marca que ofrezca el Nàstic fortalecerán la fidelización de sus seguidores y el crecimiento de su identidad.; This study explores the role of marketing in football and the implementation of brand experiences both on the field and through the social media platforms of Nàstic de Tarragona. Football marketing encompasses the set of actions a club undertakes to entertain its fans and generate mutual benefit. Furthermore, goods and services that incorporate entertainment and enjoyment tend to have a greater impact compared to those lacking such attributes. Therefore, the brand experiences provided by Nàstic are expected to strengthen fan loyalty and contribute to the growth of the club's brand identity.; Aquest treball analitza el màrqueting en el futbol i la implementació d’experiències tant al terreny de joc com a les xarxes socials del Nàstic de Tarragona. El màrqueting en el futbol inclou totes les accions que un club duu a terme per entretenir els seus aficionats i generar un benefici mutu. A més, els béns i serveis que incorporen entreteniment i diversió tenen un impacte més gran en comparació amb aquells que manquen d’aquests atributs. Per aquest motiu, les experiències de marca que ofereixi el Nàstic enfortiran la fidelització dels seus seguidors i el creixement de la seva identitat.

Subject: Màrqueting

Entity: Universitat Rovira i Virgili (URV)

Language: es

Education area(s): Direcció d'Empreses

Title in original language: Diseño de experiencias de marca para el Gimnàstic de Tarragona SAD

Creation date in repository: 2026-02-19