Córdoba 360º: A Tourism Marketing Strategy for Building a Smart Destination. Digitalization, sustainability, and new experiences on the horizon for 2026.

Identifier:  TFM:2459

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFM2459

Authors:  Palomino González, Marina

Abstract:
La ciudad de Córdoba se enfrenta al reto de evolucionar desde un modelo de turismo cultural y de paso hacia una gestión integral de destino inteligente y sostenible. A pesar de contar con cuatro declaraciones de Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO, el destino presenta una asignatura pendiente en la prolongación de la estancia media, que actualmente se sitúa en los 1,7 días. Este Trabajo de Fin de Máster propone el diseño de un Plan de Marketing Turístico bajo la metodología “Córdoba 360º”, que integra la digitalización de la oferta y la diversificación de productos experienciales (gastronomía, turismo nocturno y activo). La investigación se basa en una metodología mixta que combina el análisis de fuentes secundarias (INE y Observatorio Turístico de Córdoba) con un benchmarking de buenas prácticas en destinos competitivos. La hipótesis principal sostiene que la implementación de una estrategia basada en la inteligencia turística y el “rebranding” de la oferta complementaria permitiría no solo superar la barrera del millón de visitas anuales, hito ya recuperado en 2025, sino elevar la pernoctación media por encima de las dos noches, mejorando la rentabilidad social y económica del destino.