Radiografía del turista francés en España. Caso práctico: Propuesta de Plan de Marketing para Salobreña como destino turístico

Identificador:  TFM:2067

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFM2067

Autores:  Melgarejo Castillo, Esther

Resumen:
Este Trabajo de Fin de Máster tiene como propósito diseñar un plan de marketing turístico para Salobreña, desde una perspectiva de sostenibilidad y competitividad internacional. Se analiza su situación como destino de sol y playa con potencial de diversificación hacia un modelo responsable y de calidad, junto con un diagnóstico exhaustivo del mercado francés, principal emisor extranjero para España y relevante para Andalucía. El estudio de motivaciones, hábitos y tendencias del turista francés constituye la base de la propuesta estratégica, complementada con técnicas cualitativas y cuantitativas (DAFO, benchmarking, buyer persona y análisis de contenido), que orientan acciones para posicionar Salobreña como destino sostenible, auténtico y atractivo.