Identificador: TFG:1162
Autors: Nadal Jiménez, Eva
Resum:
En el marc de la Costa Daurada, el turisme és un dels sectors clau per al desenvolupament econòmic de moltes de les poblacions. Cambrils no n’és una excepció. Aquesta població tradicionalment pesquera, des de la dècada dels seixanta al segle XX basa la majoria de la seva economia en el turisme. En aquest sentit s’ha convertit en una reconeguda destinació de sol i platja. No obstant, a partir dels noranta, davant els canvis en els gustos de la demanda i la creixent competència, ha comportat que Cambrils aposti per diversificar la seva oferta. Entre algunes de les seves iniciatives es troba l’aposta per activitats de turisme actiu. Així doncs, en aquest context es considera que Cambrils què és una destinació madura en turisme de sol i platja i que ofereix uns serveis de qualitat pot proporcionar una oferta complementària i alternativa en turisme actiu aprofitant les sinergies de la zona. La hipòtesi és que Cambrils pugui esdevenir un nucli conegut a escala estatal com a destinació idònia per a la pràctica de turisme actiu. Per aconseguir el propòsit s’ha elaborat un Pla de Màrqueting per al Turisme Actiu que respongui a les necessitats de la població. En primer lloc s’ha elaborat una anàlisi de la població respecte a territori, infraestructura, recursos, estructura d’allotjament, demanda i oferta turística i una anàlisi de la destinació respecte a turisme actiu; activitats, gestió, productes, etc. El resultat de l’anàlisi és una matriu DAFO on es resumeixen les principals característiques de la població, tant els aspectes interns com externs. Es complementa l’anàlisi amb un escenari comercial que permetrà treballar un mercat concret. L’anàlisi conclou que Cambrils és una destinació força consolidada a nivell nacional. Compta amb dos segells de certificació, un de Turisme Familiar i un altre de Turisme Esportiu. És una destinació dinàmica amb una organització involucrada i responsable amb la seva dinamització i desenvolupament sostenible a llarg termini. Acull diferents activitats esportives al llarg de l’any, algunes d’abast internacional. Les línies estratègiques que s’han establert són; dinamitzar el turisme esportiu enfocat a les famílies, reforçar la presència promocional, posada en valor de la destinació com a destinació de qualitat, familiar i esportiva i implantar i dinamitzar les noves tecnologies per a la comunicació. Els resultats obtinguts són un pla de desenvolupament de productes i un pla de promoció i comercialització. El producte principal que s’ha creat és una triatló infantil d’abast nacional i es promocionarà i comercialitzarà a través d’una plataforma web al País Basc. Amb aquest pla es pretén crear una curiositat i interès entre el públic familiar sobre les opcions que tenen per a realitzar un turisme més saludable, dinàmic i divertit. A més incorpora l’aplicació per a dispositius mòbils, que és un sector a l’alça que desperta interès en els més petits.
Repositori URV