Neuromarketing, marketing, investigació de mercats

Identificador:  TFG:2049

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG2049

Autors:  Moreno Curulla, Marta

Resum:
Aquest estudi tracta d'analitzar i donar resposta a diferents hipòtesis i qüestions plantejades al voltant del món del neuromarketing, a través de cinc entrevistes en profunditat a experts en l'àmbit. El treball consta de dues parts diferenciades, la primera és la teòrica, on s'introdueixen els conceptes necessaris per contextualitzar aquesta disciplina. Com per exemple, la pròpia definició, la seva història, la seva situació actual o l'explicació de les tècniques d’investigació de mercats que empra. D'altra banda, la segona és la part pràctica, on s'analitzen i contrasten les diferents respostes que van concedir els experts durant la seva entrevista, per tal d'abordar temes com per què es considera una tècnica complementària a altres més tradicionals, si el neuromarketing serveix per manipular al consumidor o si s'haurien d'establir límits a l'hora d'aplicar aquest tipus d'estímuls. Amb aquest estudi es pretén donar resposta a totes elles i que el lector sigui capaç de construir una opinió pròpia sobre el neuromarketing, fonamentada en els arguments i la visió que els diferents experts han aportat a aquest treball.