Sumersión en el neuromarketing: análisis de hipótesis

Identificador:  TFG:2049

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG2049

Autores:  Moreno Curulla, Marta

Resumen:
Este estudio trata de analizar y dar respuesta a distintas hipótesis y cuestiones planteadas entorno al mundo del neuromarketing, a través de cinco entrevistas en profundidad a expertos en el ámbito. El trabajo consta de dos partes diferenciadas, la primera es la teórica, donde se introducen los conceptos necesarios para contextualizar esta disciplina. Como por ejemplo, su propia definición, la historia, la situación actual o la explicación de las técnicas de investigación de mercados que emplea. Por otro lado, la segunda es la parte práctica, donde se analizan y contrastan las diferentes respuestas que concedieron los expertos durante su entrevista, con el fin de abordar temas como por qué se considera una técnica complementaria a otras más tradicionales, si el neuromarketing sirve para manipular al consumidor o si deberían establecerse límites a la hora de aplicar este tipo de estímulos. Con este estudio se pretende dar respuesta a todas ellas y que el lector sea capaz de construir una opinión propia sobre el neuromarketing, fundamentada en los argumentos y la visión que los diferentes expertos han aportado a este trabajo.