Identificador: TFG:3747
Autors: Neyra Ruiz, Andrea
Resum:
Aquest treball mira de realitzar un pla de màrqueting sobre la creació d'una nova marca de roba infantil unisex, es realitzarà comerç online a tota Espanya. El treball està compost per un marc teòric, una presentació de l'empresa i, finalment, l'aplicació pràctica. Primer de tot, s'ha realitzat el marc teòric on s'expliquen els aspectes necessaris per a poder elaborar un bon pla de màrqueting com, per exemple, de què es tracta, quins beneficis et proporciona realitzar-ne un i, finalment, quina estructura ha de tenir. Tots els conceptes s'han extret d'experts en el tema com Philip Kotler. Seguidament tenim la presentació de la marca, Epifania vol manifestar la desigualtat de gènere que existeix a l'hora de vestir. Cada vegada hi ha més demanda de productes unisex que busquen aquesta igualtat. En aquest apartat veiem la visió i la missió, els seus valors. Concloem el treball amb la part pràctica, les decisions preses en el pla de màrqueting s'han basat en resultats de fonts primàries. S'ha realitzat una enquesta a més de 150 individus i cinc entrevistes en profunditat, dues a expertes en el sector i les tres restants a famílies amb fills menors de gèneres diferents. També s'han utilitzat fonts secundàries com l'Institut Nacional d'Estadística i resultats de l'enquesta “El comerç electrònic B2C a Espanya 2019”.
Repositori URV