Plan de marketing para una marca nueva en el mercado

Identificador:  TFG:3747

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG3747

Autores:  Neyra Ruiz, Andrea

Resumen:
Este trabajo trata de realizar un plan de marketing sobre la creación de una nueva marca de ropa infantil unisex, donde se realizará comercio online en toda España. El trabajo está compuesto por un marco teórico, una presentación de la empresa y, finalmente, la aplicación práctica. Primero de todo, se ha realizado el marco teórico donde se explican los aspectos necesarios para poder elaborar un buen plan de marketing como, por ejemplo, de qué se trata, qué beneficios te proporciona realizar uno y, finalmente, qué estructura ha de tener. Todos los conceptos se han extraído de expertos en el tema como Philip Kotler. Seguidamente tenemos la presentación de la marca, Epifanía quiere manifestar la desigualdad de género que existe a la hora de vestir. Cada vez, hay más demanda de productos unisex que buscan esa igualdad. En este apartado vemos la visión y la misión, sus valores. Concluimos el trabajo con la parte práctica, las decisiones tomadas en el plan de marketing se han basado en resultados de fuentes primarias. Se ha realizado una encuesta a más de 150 individuos y cinco entrevistas en profundidad, dos a expertas en el sector y las tres restantes a familias con hijos menores de géneros distintos. También se han utilizado fuentes secundarias como el Instituto Nacional de Estadística y resultados de la encuesta “El comercio electrónico B2C en España 2019”.