El Greenwashing en la indústria del Fast Fashion: anàlisi crítica de les estratègies de sostenibilitat de les grans marques

Identificador:  TFG:9114

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG9114

Autors:  Youncha Khattouti, Ferdaous

Resum:
Aquest Treball de Fi de Grau analitza de maneta crítica les estratègies de sostenibilitat de grans marques de fast fashion com Zara, H&M, Primark i Shein, amb l’objectiu de determinar si realment apliquen polítiques sostenibles o si, per contra, practiquen greenwashing. A través d’una revisió documental, anàlisi de campanyes publicitàries i contrast amb fonts externes, s’ha pogut evidenciar que la major part de les seves iniciatives es basen en estratègies comunicatives enganyoses i no en canvis estructurals reals. El treball destaca la importància d’una major regulació, transparència i consum crític per combatre aquestes pràctiques.