El Greenwashing en la indústria del Fast Fashion: anàlisi crítica de les estratègies de sostenibilitat de les grans marques

Fecha de alta en el repositorio: 2026-01-26

Resumen: Este Trabajo de Fin de Grado analiza críticamente las estrategias de sostenibilidad de grandes marcas de fast fashion como Zara, H&M, Primark y Shein, con el objetivo de determinar si aplican políticas verdaderamente sostenibles o si, en cambio, incurren en prácticas de greenwashing. Mediante una revisión documental, análisis de campañas publicitarias y contraste con fuentes externas, se ha evidenciado que la mayoría de sus iniciativas se basan en estrategias comunicativas engañosas y no en cambios estructurales reales. El estudio resalta la importancia de una mayor regulación, transparencia y consumo critico para combatir estas prácticas.; This Final Degree Project critically analyses the sustainability strategies of major fast fashion brands such as Zara, H&M, Primark, and Shein, aiming to determine whether they genuinely implement sustainable policies or engage in greenwashing practices. Through documentary review, analysis of advertising campaigns, and cross-checking with external sources, it has been shown that most of their initiatives rely on misleading communication strategies rather than real structural changes. The study highlights the need for stronger regulation, greater transparency, and more critical consumer behavior to address these practices.; Aquest Treball de Fi de Grau analitza de maneta crítica les estratègies de sostenibilitat de grans marques de fast fashion com Zara, H&M, Primark i Shein, amb l’objectiu de determinar si realment apliquen polítiques sostenibles o si, per contra, practiquen greenwashing. A través d’una revisió documental, anàlisi de campanyes publicitàries i contrast amb fonts externes, s’ha pogut evidenciar que la major part de les seves iniciatives es basen en estratègies comunicatives enganyoses i no en canvis estructurals reals. El treball destaca la importància d’una major regulació, transparència i consum crític per combatre aquestes pràctiques.

Materia: Consum responsable

Idioma: ca

Áreas temáticas: Economía y empresa; Economic and business sciences; Economia i empresa

Departamento: Gestió d'Empreses

Estudiante: Youncha Khattouti, Ferdaous

Curso académico: 2024-2025

Título en diferentes idiomas: El Greenwashing en la industria del Fast Fashion: análisis crítico de las estrategias de sostenibilidad de las grandes marcas; Greenwashing in the Fast Fashion Industry: a Critical Analysis of the Sustainability Strategies of Major Brands; El Greenwashing en la indústria del Fast Fashion: anàlisi crítica de les estratègies de sostenibilitat de les grans marques

Fecha de la defensa del treball: 2025

Derechos de acceso: info:eu-repo/semantics/openAccess

Palabras clave: Greenwashing, fast fashion, sostenibilidad; Greenwashing, fast fashion, sustainability; Greenwashing, fast fashion, sostenibilitat

Confidencialidad: No

Título en la lengua original: El Greenwashing en la indústria del Fast Fashion: anàlisi crítica de les estratègies de sostenibilitat de les grans marques

Director del proyecto: Setó Pamies, Maria Dolores

Enseñanza(s): Administració i Direcció d'Empreses

Entidad: Universitat Rovira i Virgili (URV)