El Greenwashing en la industria del Fast Fashion: análisis crítico de las estrategias de sostenibilidad de las grandes marcas

Identificador:  TFG:9114

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG9114

Autores:  Youncha Khattouti, Ferdaous

Resumen:
Este Trabajo de Fin de Grado analiza críticamente las estrategias de sostenibilidad de grandes marcas de fast fashion como Zara, H&M, Primark y Shein, con el objetivo de determinar si aplican políticas verdaderamente sostenibles o si, en cambio, incurren en prácticas de greenwashing. Mediante una revisión documental, análisis de campañas publicitarias y contraste con fuentes externas, se ha evidenciado que la mayoría de sus iniciativas se basan en estrategias comunicativas engañosas y no en cambios estructurales reales. El estudio resalta la importancia de una mayor regulación, transparencia y consumo critico para combatir estas prácticas.