Bajo la influencia del FoMO: Su papel en el comportamiento del consumidor de la generación Z

Identificador:  TFG:10222

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG10222

Autores:  Vilella Rodríguez, Mar

Resumen:
Esta investigación analiza el papel de la fear of missing out (FoMO) en el comportamiento de consumo de la generación Z y cómo las estrategias de marketing que la incorporan influyen en sus decisiones. Mediante un análisis cualitativo basado en un focus group, seleccionado previamente con una encuesta cuantitativa, se han explorado las percepciones de los participantes frente a estímulos con y sin apelaciones FoMO. Los resultados confirman la presencia de este fenómeno, especialmente en experiencias sociales, mostrando que las decisiones de consumo no siempre son racionales, sino condicionadas por factores emocionales y psicológicos relevantes para el marketing.