El turismo influencer y su impacto en la sociedad actual

Identificador:  TFG:2436

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG2436

Autores:  Moreso Rodríguez, Raquel

Resumen:
Con la evolución de Internet, las redes sociales y la publicidad, el marketing influencer se ha convertido en una de las técnicas más utilizadas por las marcas. El público busca a alguien próximo de quien poder fiarse de sus recomendaciones. Por lo tanto, las marcas han optado por promocionarse mediante los conocidos como influencers. Estos son personas que destacan por su naturalidad, difundiendo una imagen próxima, y eso hace que puedan influenciar más intensamente al consumidor. Instagram se ha convertido en un buen canal para la promoción de destinaciones turísticas por su carácter visual. Por eso, las marcas colaborarán con instagramers que tengan un perfil cuidadoso y muchos seguidores. El estudio se llevara a cabo mediante una metodología cualitativa donde se realizarán diferentes entrevistas como instrumento de recolección de datos. Algunos de los resultados más relevantes de la búsqueda destacan un impacto indirecto por lo que respecta a la elección de destinaciones y un impacto directo a la hora de planificar los complementos del viaje. Por lo que respecta a la tipología de los influencers que más impactan, suelen ser los parciales, que tratan alguna temática concreta, pero no sobre viajes. La proximidad de los influencers genera cierta confianza con sus seguidores y es por eso que se fiaran de sus recomendaciones. Será en el momento que se descubra el mercado y las colaboraciones que hay detrás, cuando esta confianza se vea debilitada.