Las mujeres facturan: El impacto de la popularidad para las Superestars

Identificador:  TFG:5973

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG5973

Autores:  Vicente Oliveira, Marina

Resumen:
En esta tesis, estudiamos el impacto que la exposición mediática tiene en el retorno de las llamadas “superstars”. Esto es, personas y empresas que, por su talento y ocupación, tienen un gran mercado potencial. En concreto, nos centramos en el caso de Shakira como ejemplo de una de esas superstars, en el sentido económico y también en el sentido literal del término. A partir de análisis cuantitativos, estimamos cómo el incremento de su índice de popularidad (medido por las Tendencias de Google) a raíz de su separación sentimental, ha incrementado sus reproducciones de música en Spotify y Youtube, más allá de las razones puramente musicales. Nuestros resultados sugieren un aumento de 26 millones de reproducciones de Spotify que es imputable al anuncio mismo de la separación. Dada la facilidad de difusión de noticias y de reproducción de música, el efecto de su separación en las ventas de su música ha sido además inmediato.