Fecha de alta en el repositorio: 2023-07-14
Resumen: En esta tesis, estudiamos el impacto que la exposición mediática tiene en el retorno de las llamadas “superstars”. Esto es, personas y empresas que, por su talento y ocupación, tienen un gran mercado potencial. En concreto, nos centramos en el caso de Shakira como ejemplo de una de esas superstars, en el sentido económico y también en el sentido literal del término. A partir de análisis cuantitativos, estimamos cómo el incremento de su índice de popularidad (medido por las Tendencias de Google) a raíz de su separación sentimental, ha incrementado sus reproducciones de música en Spotify y Youtube, más allá de las razones puramente musicales. Nuestros resultados sugieren un aumento de 26 millones de reproducciones de Spotify que es imputable al anuncio mismo de la separación. Dada la facilidad de difusión de noticias y de reproducción de música, el efecto de su separación en las ventas de su música ha sido además inmediato. In this thesis, we study the impact that media exposure has on the return of the so-called "superstars". That is, people and companies which, because of their talent and occupation, have a large potential market. Specifically, we focus on the case of Shakira as an example of one of these superstars, in the economic sense and in the literal sense of the term. From quantitative analyses, we estimate how the increase in her popularity index (measured by Google Trends) following her sentimental separation has increased her music plays on Spotify and Youtube, beyond purely musical reasons. Our results suggest an increase of 26 million Spotify plays is attributable to the separation announcement itself. Given the ease of news dissemination and music playback, the effect of their separation on sales of their music has also been immediate. En aquesta tesi, estudiem l'impacte que l'exposició mediàtica té en el retorn de les anomenades “superstars”. Això és, persones i empreses que, pel seu talent i ocupació, tenen un gran mercat potencial. En concret, ens centrem en el cas de Shakira com a exemple d'una d'aquestes superstars, en el sentit econòmic i també en el sentit literal del terme. A partir d'anàlisis quantitatives, estimem com l'increment del seu índex de popularitat (mesurat per les Tendències de Google) arran de la seva separació sentimental, ha incrementat les seves reproduccions de música en Spotify i Youtube, més enllà de les raons purament musicals. Els nostres resultats suggereixen un augment de 26 milions de reproduccions de Spotify que es imputable a l'anunci mateix de la separació. Donada la facilitat de difusió de notícies i de reproducció de música, l'efecte de la seva separació en les vendes de la seva música ha estat a més immediat.
Materia: Celebritats
Idioma: spa
Áreas temáticas: Economía y empresa Economic and business sciences Economia i empresa
Departamento: Economia
Estudiante: Vicente Oliveira, Marina
Curso académico: 2022-2023
Título en diferentes idiomas: Las mujeres facturan: The impact of the popularity for Superestars Las mujeres facturan: L'impacte de la popularitat per a les Superestars
Fecha de la defensa del treball: 2023-06-26
Derechos de acceso: info:eu-repo/semantics/openAccess
Palabras clave: Superstars, Popularidad, Capitalización de la fama Superstars, Popularity, Fame capitalization Superstars, Popularitat, Capitalització de la fama
Confidencialidad: No
Título en la lengua original: Las mujeres facturan: El impacto de la popularidad para las Superestars
Director del proyecto: Iranzo Sancho, Susana
Enseñanza(s): Administració i Direcció d'Empreses
Entidad: Universitat Rovira i Virgili (URV)
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