Disseny de lineaments estratègics de màrqueting d’influencers pel sector alimentari B2B

Fecha de alta en el repositorio: 2026-02-03

Resumen: Aquest TFG analitza l’aplicació del màrqueting d’influencers en el sector B2B concretament en el sector alimentari, a través de la marca de carn Behiki i les seves col·laboracions. Al marc teòric combina conceptes del màrqueting d’influència i del sector industrial, s’investiguen les diferents estratègies de màrqueting i com canvien per adaptar-se al sector B2B i com les xarxes socials poden millorar la percepció de marca, i millorar relacions entre l’empresa i el client. La part pràctica analitza les col·laboracions de Behiki amb diferents restaurants i com varia la repercussió segons el número de seguidors.; This TFG analyzes the application of influencer marketing in the B2B sector, specifically in the food sector, through the meat brand Behiki and its collaborations. The theoretical framework combines concepts from influencer marketing and the industrial sector, investigating different marketing strategies and how they change to adapt to the B2B sector and how social networks can improve brand perception, and improve relationships between the company and the customer. The practical part analyzes Behiki's collaborations with different restaurants and how the impact varies depending on the number of followers.; Este TFG analiza la aplicación del marketing de influencers en el sector B2B concretamente en el sector alimentario, a través de la marca de carne Behiki y sus colaboraciones. En el marco teórico combina conceptos del marketing de influencia y del sector industrial, se investigan las diferentes estrategias de marketing y cómo cambian para adaptarse al sector B2B y cómo las redes sociales pueden mejorar la percepción de marca, y mejorar relaciones entre la empresa y el cliente. La parte práctica analiza las colaboraciones de Behiki con distintos restaurantes y cómo varía la repercusión según el número de seguidores.

Materia: Màrqueting digital

Idioma: ca

Áreas temáticas: Economia i empresa; Economic and business sciences; Economía y empresa

Departamento: Gestió d'Empreses

Estudiante: Rey Bravo, Alba

Curso académico: 2024-2025

Título en diferentes idiomas: Disseny de lineaments estratègics de màrqueting d’influencers pel sector alimentari B2B; Design of strategic lines of influencer marketing for the food sector B2B; Diseño de lineamientos estratégicos de marketing de influencers por el sector alimentario B2B

Fecha de la defensa del treball: 2025

Derechos de acceso: info:eu-repo/semantics/openAccess

Palabras clave: màrqueting d’influència, B2B, xarxes socials; influencer Marketing, B2B, social networks; marketing de influencia, B2B, redes sociales

Confidencialidad: Si

Título en la lengua original: Disseny de lineaments estratègics de màrqueting d’influencers pel sector alimentari B2B

Director del proyecto: Sánchez Vergara, José Ignacio

Enseñanza(s): Administració i Direcció d'Empreses

Entidad: Universitat Rovira i Virgili (URV)