Pla d'internacionalització de l'empresa espanyola d'alimentació vegetal Eura

Identificador:  TFM:1797

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFM1797

Autors:  Potskhverashvili, Kira

Resum:
Les dietes basades en plantes estan augmentant en popularitat a tot el món a causa de la creixent sostenibilitat ambiental, preocupacions ètiques i consciència de salut; Suècia és un bon exemple d'aquesta tendència. Per això, Heura Foods, una empresa reconeguda pels seus productes vegetals innovadors i respectuosos amb el medi ambient, vol aprofitar aquesta oportunitat. Per donar suport a l'entrada d'Heura a Suècia, aquesta tesi desenvolupa un pla pràctic d'entrada al mercat i ofereix informació pertinent. Després d'examinar a fons el panorama competitiu, el comportament dels clients i la dinàmica del mercat a Suècia, es va decidir que l'exportació directa és el millor enfocament d'entrada. Aquesta estratègia permet a l'empresa abordar ràpidament els comentaris dels clients mentre manté el control sobre la qualitat dels seus productes i la reputació de la marca