Plan de internacionalitzación de la empresa española de alimentación vegetal Eura

Identificador:  TFM:1797

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFM1797

Autores:  Potskhverashvili, Kira

Resumen:
Las dietas basadas en plantas están ganando popularidad en todo el mundo debido a la creciente sostenibilidad ambiental, las preocupaciones éticas y la conciencia sobre la salud; Suecia es un excelente ejemplo de esta tendencia. Por eso, Heura Foods, una empresa reconocida por sus productos vegetales innovadores y respetuosos con el medio ambiente, quiere aprovechar esta oportunidad. Para respaldar la entrada de Heura en Suecia, esta tesis desarrolla un plan práctico de entrada al mercado y ofrece información pertinente. Después de examinar minuciosamente el panorama competitivo, el comportamiento de los clientes y la dinámica del mercado en Suecia, se decidió que la exportación directa es el mejor enfoque de entrada. Esta estrategia permite a la empresa abordar rápidamente los comentarios de los clientes mientras mantiene el control sobre la calidad de sus productos y la reputación de la marca.