Selecció estratègica de mercats per a l'expansió global: avaluació del potencial d'entrada de Uniqlo al Marroc

Identificador:  TFM:2287

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFM2287

Autors:  Aderdor, Noura

Resum:
Aquest estudi explora la potencial expansió d'Uniqlo al Marroc mitjançant un enfocament qualitatiu d'estudi de cas. Aplica el marc CAGE i l'anàlisi DAFO per avaluar l'adequació del mercat, examinant les distàncies culturals, administratives, geogràfiques i econòmiques, així com els punts forts i febles interns. Les conclusions destaquen tant les oportunitats com els reptes del mercat marroquí, emfatitzant la importància de l'adaptació contextual en l'estratègia internacional. L'estudi posiciona el Marroc com un punt d'entrada estratègic per a Uniqlo als mercats africans i mediterranis, suggerint que la combinació dels punts forts globals amb la visió local pot donar suport a una expansió global responsable i eficaç.