Selección estratégica de mercados para la expansión global: evaluación del potencial de entrada de Uniqlo en Marruecos

Identificador:  TFM:2287

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFM2287

Autores:  Aderdor, Noura

Resumen:
Este estudio explora la posible expansión de Uniqlo en Marruecos mediante un estudio de caso cualitativo. Aplica el marco CAGE y el análisis FODA para evaluar la idoneidad del mercado, examinando las distancias culturales, administrativas, geográficas y económicas, así como las fortalezas y debilidades internas. Los hallazgos destacan tanto las oportunidades como los desafíos del mercado marroquí, destacando la importancia de la adaptación contextual en la estrategia internacional. El estudio posiciona a Marruecos como una puerta de entrada estratégica para Uniqlo en los mercados africanos y mediterráneos, lo que sugiere que la combinación de las fortalezas globales con el conocimiento local puede impulsar una expansión global responsable y eficaz.