Creatividad y ética en la era de la IA, el uso de arte generativo en publicidad. Oportunidades y riesgos.

Keywords: intel·ligència artificial, publicitat, ètica; artificial intelligence, advertising, ethics; inteligencia artificial, publicidad, ética

Title in different languages: Creativitat i ètica a l'era de la IA, l'ús d'art generatiu en publicitat. Oportunitats i riscos.; Creativity and Ethics in the Age of AI: The Use of Generative Art in Advertising: Opportunities and Risks

Subject areas: Ciencias de la información y comunicación

Confidenciality: No

Academic year: 2024-2025

Student: LISYANSKAYA ARTEMOVA, YULIA

Department: Estudis de Comunicació

Access Rights: info:eu-repo/semantics/openAccess

Work's public defense date: 2025-06-11

Project director: Lozano Monterrubio, Natàlia

Abstract: Este Trabajo de Fin de Máster analiza el impacto de la inteligencia artificial generativa en la publicidad desde una perspectiva ética y creativa. Mediante entrevistas a profesionales del sector, se exploran percepciones sobre su uso en procesos creativos. El estudio revela una visión ambivalente: se valoran la agilidad y la personalización, pero preocupan la autenticidad, los sesgos y la transparencia. Se proponen medidas como formación, filtros éticos y regulación clara. La investigación combina interés académico y personal, y busca contribuir al debate sobre un uso responsable de la IA en la comunicación publicitaria contemporánea.

Subject: Ciencias de la información y comunicación

Entity: Universitat Rovira i Virgili (URV)

Language: es

Education area(s): Comunicació Estratègica en la Societat del Risc

Title in original language: Creatividad y ética en la era de la IA, el uso de arte generativo en publicidad. Oportunidades y riesgos.

Creation date in repository: 2025-06-20