Post-conflict, tourism and country brand: Analysis of the communication process from the Colombia Country Brand, during and after the signing of the peace agreements

Identifier:  TFM:851

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFM851

Authors:  Amado Lozano, Elisabeth

Abstract:
Per mitjà d'aquesta recerca es realitza una anàlisi al procés comunicatiu de la marca país Colòmbia, per a determinar si el discurs de la pau va ser utilitzat dins de l'estratègia de posicionament de la destinació. Amb l'anàlisi dels mitjans socials des de l'any 2014 fins a l'any 2018, es va aconseguir crear una guia sobre els atributs funcionals i emocionals que componen la marca, així com reconèixer el discurs manejat abans, durant i després de la signatura dels acords, per al reposicionament de la imatge de la destinació com un lloc segur.