Posconflicto, turismo y marca país: Análisis del proceso comunicativo desde la Marca País Colombia, durante y después de la firma de los acuerdos de paz

Identificador:  TFM:851

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFM851

Autores:  Amado Lozano, Elisabeth

Resumen:
Por medio de esta investigación se realiza un análisis al proceso comunicativo de la marca país Colombia, para determinar si el discurso de la paz fue utilizado dentro de la estrategia de posicionamiento del destino. Con el análisis de los medios sociales desde el año 2014 hasta el año 2018, se logró crear una guía sobre los atributos funcionales y emocionales que componen la marca, así como reconocer el discurso manejado antes, durante y después de la firma de los acuerdos, para el reposicionamiento de la imagen del destino como un lugar seguro.