Author, as appears in the article.: Bernd Theilen; Marc Theilen Civera

Department: Gestió d'Empreses

URV's Author/s: Theilen, Bernd Georg

Abstract: Tras años con una disminución de sus ventas y cuota de mercado, Burger King consiguió parar esta tendencia cambiando el enfoque de su estrategia de mar-keting. Su alianza con Playstation y campañas como la que se analiza en este artículo ponen de manifiesto que, en el marketing actual, la creatividad, el uso de las nuevas tecnologías y la omnicanalidad son mucho más importantes que las grandes inversiones.

Thematic Areas: Economia Ciencias sociales

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Author's mail: bernd.theilen@urv.cat

Author identifier: 0000-0001-7141-2780

Record's date: 2023-04-30

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Link to the original source: https://www.harvard-deusto.com/the-burger-king-stevenage-challenge-una-campana-publicitaria-de-bajo-coste-en-el-mundo-de-los-videojuegos

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Papper original source: Harvard Deusto Business Review. (308): 72-82

APA: Bernd Theilen; Marc Theilen Civera (2021). The burger king stevenage challenge: Una campaña de bajo coste en el mundo de los videojuego. Harvard Deusto Business Review, (308), 72-82

Entity: Universitat Rovira i Virgili

Journal publication year: 2021

Publication Type: Journal Publications