The burger king stevenage challenge: Una campaña de bajo coste en el mundo de los videojuego

Identificador:  imarina:9156607

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/imarina9156607

Autores:  Bernd Theilen; Marc Theilen Civera

Resumen:
Tras años con una disminución de sus ventas y cuota de mercado, Burger King consiguió parar esta tendencia cambiando el enfoque de su estrategia de mar-keting. Su alianza con Playstation y campañas como la que se analiza en este artículo ponen de manifiesto que, en el marketing actual, la creatividad, el uso de las nuevas tecnologías y la omnicanalidad son mucho más importantes que las grandes inversiones.