Pla de màrqueting per Estival Park Resort Superior

Identificador:  TFG:9113

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG9113

Autors:  Novozhilov Erina, María

Resum:
El present Treball de Fi de Grau té com a objectiu desenvolupar un Pla de Màrqueting individualitzat i exclusiu per al complex hoteler: Estival Park Resort, situat a La Pineda, a la zona de la Costa Daurada. Es pretén reforçar el seu posicionament i adaptació al nou entorn turístic arran de la pèrdua del mercat rus al febrer de 2022. El projecte parteix d’una anàlisi interna i externa de l’entorn, un diagnòstic de la situació, utilitzant eines com el DAFO, i es proposen noves estratègies de segmentació, posicionament i màrqueting mix a mida. Alhora, aquest pla de màrqueting aspira a destacar els hotels del complex com a unitats independents i potenciar la digitalització, sostenibilitat i innovació. L’objectiu final és incrementar la venda directa, reduint la intermediació i millorant l’experiència del client, alineant-se amb l’estratègia d’Estival Group i l’entorn competitiu de la Costa Daurada.