Plan de márketing para Estival Park Resort Superior

Identificador:  TFG:9113

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG9113

Autores:  Novozhilov Erina, María

Resumen:
El presente Trabajo de Fin de Grado se realiza con el objetivo de desarrollar un Plan de Marketing individualizado y exclusivo para el complejo hotelero: Estival Park Resort, ubicado en La Pineda, en la zona de la Costa Daurada. Se busca reforzar su posicionamiento y adaptación al nuevo entorno turístico a raíz de la pérdida del mercado ruso en febrero de 2022. El proyecto parte de un análisis interno y externo del entorno, un diagnóstico de la situación, utilizándose herramientas como el DAFO y se proponen nuevas estrategias de segmentación, posicionamiento y marketing mix a medida. A su vez, dicho plan de marketing aspira a destacar los hoteles del complejo como unidades independientes y, potenciar la digitalización, sostenibilidad e innovación. Con ello, se tiene por finalidad incrementar la venta directa, reduciéndose la intermediación y mejorando la experiencia del cliente, en línea con la estrategia de Estival Group y el entorno competitivo de la Costa Daurada.