Fecha de alta en el repositorio: 2021-10-08
Resumen: Aquest treball de fi de grau té com a finalitat determinar les estratègies de màrqueting aplicades per les empreses per contrarestar la incidència de la COVID-19. L’entorn de l’empresa afecta i determina les seves activitats. Per consegüent, el consumidor, com a element clau del microentorn al qui es pretén satisfer, condiciona les actuacions i les estratègies que aquestes implementen. La investigació s’ha fonamentat en prendre una perspectiva psicosocial del comportament del consumidor per determinar, segons els canvis produïts en l’entorn sociocultural a causa de la pandèmia i tenint en compte les variables psicològiques internes que l’afecten, canvis en la seva conducta. Així, un cop s’han identificat canvis en el seu comportament arran de l’inici de la crisi, s’han realitzat tres entrevistes per conèixer com tres negocis diferents han viscut aquesta realitat i s’hi han adaptat.
Materia: Màrqueting
Idioma: Català
Áreas temáticas: Economia i empresa Economic and business sciences Economía y empresa
Departamento: Gestió d'Empreses
Estudiante: Sogas Villarroya, Mireia
Curso académico: 2020-2021
Título en diferentes idiomas: Analysis of the impact of COVID-19 on marketing strategies. Análisis de la incidencia de la COVID - 19 en las estrategias de marketing.
Fecha de la defensa del treball: 2021
Derechos de acceso: info:eu-repo/semantics/openAccess
Palabras clave: COVID-19, estratègies, consumidor COVID -19, strategies, consumer COVID-19, estrategias, consumido
Confidencialidad: No
Créditos del TFG: 6
Título en la lengua original: Anàlisi de la incidència de la COVID-19 en les estratègies de màrqueting.
Director del proyecto: Jaume Gené Albesa.
Enseñanza(s): Administració i Direcció d'Empreses
Entidad: Universitat Rovira i Virgili (URV)
Repositori URV