Plan de marketing: Nomada Project

Identificador:  TFG:4496

Handle: https://hdl.handle.net/20.500.11797/TFG4496

Autores:  Solé Tosas, Aleix

Resumen:
Este proyecto consiste en la elaboración de un Plan de Marketing para el lanzamiento de la marca Nomada Project al mercado. Nomada Project es una futura marca de ropa desarrollada en un formato de comercio online. Esta marca pretende obtener una potente imagen de marca asociada a un estilo de vida viajero, así como conseguir diferenciarse de sus principales competidores en base a un modelo de moda ética. En primer lugar, se ha realizado el marco teórico en el que se ha definido el concepto del marketing, el concepto del marketing digital y la estructura del plan de marketing siguiendo el modelo descrito por el autor Santesmases (2012). Seguidamente, se ha elaborado el marco práctico del estudio en el cual se han desarrollado los distintos apartados de la estructura del plan de marketing anteriormente mencionada, desde un análisis de la situación hasta la ejecución y el control del plan de acciones. Para reforzar este plan de marketing, se han utilizado dos fuentes primarias: una encuesta en formato digital y un focus group. De la misma manera, se han utilizado diversas fuentes secundarias, como es el caso de varios libros y estudios especializados en la temática procedentes de Statista y Kantar, entre otros.