Identificador: TFG:528
Autores: Joan Ibern Canadell
Resumen:
Este trabajo de fin de grado tiene el objetivo de analizar la situación jurídica actual de los ilícitos publicitarios que basan su ilicitud en la forma de la comunicación publicitaria, y no en el mensaje. Se hace también una breve pero relevante referencia a la intervención de la publicidad en el mercado y en el derecho de la competencia, justificando así su necesaria y estricta regulación jurídica debido al potente instrumento que puede llegar a ser. En referencia al análisis de los ilícitos basados en la forma, en primer lugar, se estudia la publicidad encubierta, la cuál tiene como finalidad principal esconder la voluntad publicitaria de una determinada comunicación publicitaria, para que sus destinatarios no reconozcan su voluntad comercial, y en definitiva, podría ser definida como “publicidad disfrazada”. En el contexto de la publicidad encubierta, se realiza un profundo análisis de la figura publicitaria del emplazamiento de producto, técnica que está ganando un gran protagonismo en los últimos años, y justifica completamente la su nueva regulación en la Ley General de Comunicación Audiovisual. Por otro lado, se estudia el ilícito publicitario relativo a la publicidad subliminal, destacando sus peculiares características, las cuáles justifican enormemente la ausencia de sentencias relacionadas. Finalmente, se plantea la necesidad de producirse un cambio en la regulación actual de la publicidad subliminal.
Repositori URV